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【央视新闻客户端】

  从曾经的明星创业项目,到当下资金链断裂、业务停摆,住范儿经历了什么?

  文|《中国企业家》记者赵东山

  编辑|张晓迪

  头图摄影|赵东山

  “我们的钱去了哪里?”“至少得先道歉吧!”

  5月29日,位于北京十里河的“住范儿超级家居MALL”里,挤满了前来要债的人,这其中有业主客户、供应商、装修工长等等,近百人将住范儿CEO刘羡然围堵起来,大家说着自己的诉求,举着手机拍摄或者直播。

  这位毕业于清华大学的90后创业者,面对应接不暇的追问,一直垂丧着头,两鬓斑白,不停地说“抱歉”,并表示“我们公司的资金链已经断裂了,没有钱在账上”。

  住范儿创立于2015年10月,核心创始团队刘羡然、曾默翰等人均毕业于清华大学,公司最早做针对年轻人的出租房轻改造,后来将业务范围从线下装修拓展到媒体内容、社群电商,以及线下零售,最终,所有核心业务环节都得以打通。

  来源:公司官网

  过去10年里,住范儿曾被资本看好,先后获7轮融资,融资金额超3亿元,投资方包括金沙江创投、华创资本、创新工场、嘉程资本、启承资本等知名机构。

  金沙江创投主管合伙人朱啸虎曾认为,刘羡然和住范儿将可能是中国家居家装行业的变局者;启承资本执行董事万晓则判断,住范儿最有可能成为中国的Home Depot(全球最大的家居家装零售服务商)。

  然而到2025年5月28日,住范儿的资金链危机彻底公开化:业主客户装修集体停摆,工人停工,供货商停止出货,员工于5月29日被临时遣散,商场大门紧闭。

  “现在这种时候了,道歉有什么用呢。”一位前来要债的男士道出了他的无奈。随后,刘羡然被工长们拉入一个样板间进行小范围谈判,对方提出:“农民工的钱总不能不给吧?”经过多轮谈判无果后,有工长提出:“如果实在没有资金偿还债务,那能不能把样板间的电器搬走?你应个话?”刘羡然默默点了点头。

  2025年6月4日,《中国企业家》记者在住范儿公司会议室再次见到了刘羡然,他表示:“目前正在想办法努力让北京和上海800多个施工地复工、竣工,目前仍未有注资到账。”据住范儿员工称,他已经连续多日住在家居商场里,且向警方主动交了护照等证件。

  据多位债务人爆出的合同资料显示,此次住范儿拖欠的债务或多达1亿元,其中,仅工长们的欠款就超过2000万元。此外,还有800户装修客户的合同金,有的客户甚至通过住范儿平台签了装修贷,单户贷款甚至高达80万元,而即便装修停工,这些贷款目前也需继续偿还。

  目前,刘羡然和公司正在寻求新的注资和等待同行合作伙伴伸以援手,与此同时,公司也面临着随时破产清算的风险。有些债主干脆选择住在了住范儿家居商场的各个样板间里,等待危机的解决。

  从曾经的明星创业项目,到当下资金链断裂、业务停摆,住范儿经历了什么?

  钱去哪了?

  债务人心中的疑问是,住范儿的钱都去哪了?

  在回答债务人和《中国企业家》的提问时,刘羡然表示公司资金链断裂的关键原因是:装修和团购都是利润非常低的商业模式,“国补”之后,家居团购业务的商业模式不成立了。

  据《中国企业家》记者了解,住范儿团购业务链是:在前端,住范儿平台通过装修内容引流,召集用户一起团购;在后端,住范儿则从门窗、家电等供应商处争取低价折扣产品。

  摄影:赵东山

  “我们团购原本可以比天猫、京东等平台便宜10%~15%,但2024年10月‘国补’(政策)出来(实施)之后,一些大平台通过在全国各地设立子公司,让消费者可以享受到全国各地的‘国补’政策,大家去大平台购买(家居产品)可以便宜25%~30%,所以我们的商业模式一下子就在几个月内被摧毁了,(现金流)从一个月几千万的流入变成了负的,‘国补’出现前后的半年,让公司少了1个亿现金。”刘羡然解释。

  他表示,团购业务本来毛利就很低,“国补”之前住范儿一个月能做到近5000万元现金,但只能履约2000万元,为了给各方让利,最终只有不到200万元的毛利,还要支付人员工资100多万元,投放费用几十万元等等。“很不挣钱,都是在牙缝里挤着去挣钱。”

  与此同时,刘羡然表示,线下门店成本也越来越高。

  刘羡然算了一笔账:“北京这个店,盈亏平衡点要做到一个月2400万(元),我们里边有30%多的毛利,大概800万(元),要支付100多万(元)的租金和物业费,300万~400万(元)的员工工资,还有200万~300万(元)的投放费用。”

  不过,业主客户和供应商们,并不接受刘羡然的解释逻辑。在他们看来,“国补”从2024年10月就开始了,刘羡然作为毕业于清华大学的创始人,应该更早地意识到商业模式的危机,且不至于资金链断裂得如此突然。

  与此同时,他们认为“国补”引发的团购客户因为差价退费,并不足以让公司“倒闭”,况且公司还有业主客户的装修预收费、工长每人2万元的押金、供应商的2000多万元欠款等等,公司本应有资金周转的空间和时间。

  “他(刘羡然)一直在找外部原因,根本不说自己和团队犯了哪些错。”一部分债务人并不满意刘羡然当下的态度。

  此前的两次资金危机

  事实上,这不是刘羡然和住范儿第一次遭遇现金流危机。

  在创业做住范儿之前,刘羡然在大学期间就已经有过一次创业,主要做托福口语在线陪练。不过,公司很快就被美联英语收购了。也正是在那短短数月,刘羡然体会到创业带来的快感。

  “由一个idea(点子)从0到1,然后有用户、有消费,还有公司愿意收购,既帮用户解决了问题,又有商业上的价值,这种爽感比打工要强太多了。”刘羡然曾告诉《中国企业家》。

  等到再次创业时,刘羡然有了更大的野心,他不想再选择像托福口语陪练这样只有几十亿元的市场了,转而将目光聚焦在衣食住行这样的大消费市场。

  最终之所以选择装修,是“因为住的行业痛点很多,而且看起来就是那种短期内两三年不太可能有什么胜负可言,是一个长期竞争的赛道”。

  但装修入行门槛以及对资金的要求并不低。住范儿成立之初,在北京找到合适的装修工人都不是一件容易的事情。随着改造的房屋越来越多,加上团队在新媒体上嗅觉敏感,他们在微信公众号发布的改造案例获得越来越多粉丝的关注,随后,就有粉丝提出了硬装或者局部翻新的需求。

  然而,刚解决了工人紧缺的难题,接踵而来的就是资金瓶颈。

  住范儿并不像同期资本追逐的共享单车等风口项目,成立之初,它获得的资本关注并不多。2016年1月,住范儿账上的现金趋近于0,当时刚发完员工的工资和年终奖,刘羡然自己的还没发,如果1月份再没有钱到账,公司就面临倒闭风险。

  幸运的是,随后一周,刘羡然拿到了三份投资意向书。此后,住范儿的装修业务一直在稳步推进,但2020年之后,这家创业公司再次处于危险境地。

  摄影:赵东山

  住范儿在北京、上海、成都的装修门店都无法开门营业,客户的小区也无法进入。刘羡然不知道公司账上的钱还能撑多久,他再次感受到财务恐慌,“那个时候感觉(公司)真的就快挂了,账上几百万说挂就挂”。

  好在装修的过程中住范儿积累了上千家供应链资源。之前从2019年下半年开始,刘羡然决定尝试社群电商,最初仅仅抱着试一试的心态,保持每月3~4次的业务频率,但2020年刘羡然不得不抽调一部分团队加码社群团购。

  2020年初做规划时,刘羡然对电商业务只有3000万元的业绩规划预期,没想到住范儿只用了不到5个月的时间,就实现全年业绩目标,整年实现了过亿的营收。

  然而,当时拯救刘羡然和住范儿的团购业务,却在今天让其陷入泥潭。

  曾想变革装修行业

  将时钟向前拨,住范儿创立于2015年10月,公司最早做针对年轻人的出租房轻改造,不同的是,他们把房屋改造案例做成内容发到社交媒体,吸引新的客流。

  刘羡然给这个模式取了个很有互联网范儿的名称——F to C软装垂直电商,但其实做的活却是很接地气的装修。当时住范儿推出了一款针对租房人群的爆款产品:花2000块钱,用一天时间,让你的卧室焕然一新。

  摄影:赵东山

  以装修业务为基础,住范儿不断拓展自己的领域,截至2022年,住范儿就集齐了4大核心业务:线下装修、媒体内容、电商团购和线下零售。

  2021年6月,住范儿还曾获得金沙江创投与启承资本领投、老股东创新工场和嘉程资本跟投的2亿元B轮投资。

  作为领投方之一,朱啸虎曾这样评价这个行业:“中国家居家装市场规模高达四五万亿元,而用户在装修过程中仍痛点重重,行业仍具有巨大的发展和整合空间,这个赛道一定会出现新一代变局者。”

  刘羡然和住范儿就是他认定的那个变局者——起码是之一。2021年时,住范儿还没涉足线下零售,但刘羡然突然意识到,“既然我们在前端有流量,后端有供应链,线下有装修服务,私域上有电商,为什么不能把这四个事情结合在一起呢?可以把内容能力、服务能力、产品能力、零售能力全部汇集到线下的店铺。”于是就产生了做线下零售大店的想法。

  当时,按照住范儿B轮投资方启承资本执行董事万晓的推演,中国一定会出现自己的Home Depot,而住范儿很可能就是其中之一。

  2022年3月1日,“住范儿超级家居MALL”在位于北京东南三环的十里河正式开业,面积近20000平方米。十里河是传统建材家居零售巨头聚集地,离“住范儿超级家居MALL”1.6公里就是居然之家。

  彼时,《中国企业家》记者曾采访刘羡然,踏入线下零售是否会对管理和公司现金流造成巨大挑战?刘羡然表示:“首先,因为有住范儿媒体号,门店获客成本很低,还能承接品牌广告;其次,线下零库存,采用工厂直供模式;最后,正向现金流,装修行业一直都保持着先收钱再履约的消费习惯,现金流非常健康。”

  然而,事实并未能如刘羡然所愿,刘羡然也没能成为朱啸虎眼中的那个装修行业变局者。

  目前,刘羡然和公司正在寻求新的注资和等待同行合作伙伴伸以援手,与此同时住范儿也面临着随时破产清算的风险。

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    2025年06月07日
    7

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  • 一条小荷紫
    一条小荷紫 2025年06月06日

    我是搜佰号的签约作者“一条小荷紫”!

  • 一条小荷紫
    一条小荷紫 2025年06月06日

    希望本篇文章《教程分享“麻将程序牌识别器在哪里能买到”分享装挂步骤》能对你有所帮助!

  • 一条小荷紫
    一条小荷紫 2025年06月06日

    本站[搜佰号]内容主要涵盖:国足,欧洲杯,世界杯,篮球,欧冠,亚冠,英超,足球,综合体育

  • 一条小荷紫
    一条小荷紫 2025年06月06日

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